| 1 |
Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Pazarlama Araştırmalarının İçeriği, Önemi, Faydaları ve Uygulama Alanları |
| 2 |
Pazarlama Araştırmaları ve Karar Alma İlişkisi, Pazarlama Araştırmalarında Bulunması Gerekli Nitelikler, Tesadüfî ve Sistematik Hatalar, Araştırmada Geçersizlik Kaynaklar |
| 3 |
Araştırma Modelleri, Keşfedici, Tanımlayıcı ve Neden-Sonuç İlişkisi Arayan Modeller |
| 4 |
Araştırma Türleri, Birincil Kaynak Bilgi ve Veri Toplama Yöntemleri |
| 5 |
Araştırma Planı: Teklif Uygulama ve Raporlama Açısından Araştırma Sürecinin Aşamaları |
| 6 |
Örnekleme: Örnekleme Kavramı, Örnekleme Süreci, Örnekleme Yöntemleri, Örnek Büyüklüğünün Saptanması |
| 7 |
Ölçme ve Ölçekleme: Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan Genel, Özel Ölçek Türleri ve Anket Formu Tasarımı |
| 8 |
Veri ve Bilgilerin Toplanması ve Analize Hazırlanması |
| 9 |
Temel İstatistikî Kavramlar ve SPSS Programının Kullanımına İlişkin Temel Bilgiler |
| 10 |
Nonparametrik Analizler ve SPSS Uygulamaları |
| 11 |
Geçerlilik-Güvenilirlik (Faktör ve Cronbach Alpha Analizleri), Regresyon ve Korelâsyon Analizleri ve SPSS Uygulamaları |
| 12 |
T-testi, ANOVA, Kümeleme ve Diskriminant (Ayırma) Analizleri ve SPSS Uygulamaları |
| 13 |
Pazarlama Araştırmaları Grup Projelerinin Sunumları-I |
| 14 |
Pazarlama Araştırmaları Grup Projelerinin Sunumları-II |
