| 1 |
Giriş----Pazarlama Kavramı Nedir? Pazarlama Konusu Olan Sorunlar Nelerdir? Pazarlamanın Tanımı |
| 2 |
Stratejik Planlama ve Pazarlama Stratejisi |
| 3 |
Pazarlama Ortamı: Mikro Ortam: Şirkete yakın aktörler, Makro Ortam (demografik, ekonomik, doğal, teknolojik, politik, kültürel) |
| 4 |
Tüketici Piyasaları ve Tüketici Davranışı: Tüketici Davranışı nedir? Bireylerin ürünleri seçme, satın alma ve kullanma şekilleri, Tüketici karar verme süreci (İhtiyaçların farkına varma, Bilgi arama, Değerlendirme, Satın alma, Satın alma sonrası davranış), Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler (kültürel, sosyal, kişisel, psikolojik) |
| 5 |
Pazar Segmentasyonu (demografik, coğrafi, psikografik, davranışsal) ve Hedefleme (Hedef pazar seçimi), Konumlandırma |
| 6 |
Ürün ve Hizmetler: Ürün Tanımı ve Düzeyleri (temel ürün, fiili ürün, genişletilmiş ürün), Ürün Yaşam Döngüsü Aşamaları |
| 7 |
Marka Stratejisi: Marka nedir? Marka tanımı, Marka unsurları (isim, logo, sembol), Marka Değeri ve Sadakat |
| 8 |
Fiyatlandırma: Fiyatlandırmanın temelleri, Fiyat tanımı. Fiyatın önemi, Fiyatı etkileyen faktörler, Fiyatlandırma stratejileri (premium / penetrasyon) |
| 9 |
Dağıtım Kanalları: Dağıtım nedir? Ürünlerin tüketicilere ulaşma yolları, Kanallar (üretici → perakendeci → tüketici), Çevrimiçi Dağıtım, E-ticaretin büyümesi |
| 10 |
Entegre Pazarlama İletişimi: Tanıtım Araçları (reklam, satış promosyonu, halkla ilişkiler, kişisel satış) Reklam Stratejisi: Mesaj ve medya seçimi |
| 11 |
Dijital Pazarlama: Dijital Pazarlama Temelleri, İçerik Pazarlama |
| 12 |
Sosyal medya ve Influencer Pazarlama: Influencer tanımı Influencerlar tüketicileri neden etkiler? |
| 13 |
Küresel Pazarlama: Şirketler neden küreselleşiyor? Kültürel Farklılıklar |
| 14 |
Proje Sunumları |
