Tüketici davranışı hakkında bilgi sahibi olmak, uygun pazarlama stratejilerini anlamak, satın alma karar sürecini etkileyen faktörleri belirleme yeteneği kazandırılacaktır.

Pazarlamanın temel kavramlarını tanımak, pazarlama stratejileriyle ilişkiyi anlamak, tüketiciyi tanımak, tüketici davranış modellerini anlamak, tüketici davranış rollerini anlamak, satın alma davranışını etkileyen psikolojik ve sosyo-ekonomik faktörleri anlamak, tüketici satın alma karar sürecini değerlendirmek.

İnteraktif ders anlatımı, sınıf içi tartışma, araştırma örnekleri üzerinden çözümleme, ödev ve sınav.

Tüketici Davranışı, Yavuz Odabaşı