- Pazarlama iletişiminin rolü ve önemi hakkında güncel bir bakış açısı kazanmak - Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramlarının önemi hakkında bilgi sahibi olmak

Bu dersin temel amacı, öğrencilerin pazarlama iletişimi kavramını, sürecini ve pazarlama iletişimi karmasını nasıl şekillendirmeleri gerektiğini öğrenmelerine yardımcı olmaktır.

Konular ders anlatımı ve konuyla ilgili örnek olaylar kullanılarak sorular sınıf içerisinde tartışılacaktır. Derse ve tartışmalara katılım, derse hazırlıklı gelmek ve devam esastır.

Terence A Shrimp , Advertising, Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications