Bu ders, ekonomik ilkelerin hem talep hem de arz tarafında pazarlama kararlarını nasıl şekillendirdiğine dair kapsamlı bir anlayış kazandırmayı amaçlamaktadır. Öğrencilerin tüketici davranışı, firma stratejileri, fiyatlandırma, hizmetler ve küresel piyasa yapıları gibi konuları benchmarking, değer zinciri analizi ve stratejik piyasa değerlendirme gibi araçlar kullanarak analiz etme becerilerini geliştirmeyi hedefler. Ayrıca ders, küreselleşme, kurumsal stratejiler ve müşteri ilişkileri yönetimini eleştirel bir bakış açısıyla inceleyerek, günümüz pazarlama sistemlerinde değerin nasıl oluşturulduğunu ve sürdürüldüğünü anlamayı sağlar.

Ders, pazarlamanın ekonomik temellerini talep ve arz dinamikleri üzerinden ele alarak tüketici davranışı, firma teorisi, dış kaynak kullanımı ve küresel tedarik zincirlerini incelemektedir. Ayrıca fiyatlandırma, hizmet pazarlaması, tutundurma ve hizmet pazarlama karması gibi temel pazarlama araçlarının yanı sıra benchmarking, değer zinciri analizi ve stratejik yönetim yaklaşımlarını da kapsamaktadır. Son bölümde ise küreselleşme, birleşme ve ittifaklar gibi kurumsal stratejiler ile bilgi yönetimi ve sadakat, müşteri tutundurma ve müşteri değeri yaratımı gibi müşteri ilişkileri sistemleri ele alınmaktadır.

ders anlatımı

Marketing & Economics: An integrated approach to making effective business decisions in the world of global marketing, Sultan Kermally, 2016, Vernon Press, Delaware 19801 United States