İnternetin hayatımıza girmesiyle beraber müşteri değeri oluşturmak için çok ilginç ve yenilikçi yollar ortaya çıkmaya başlamıştır. Son teknolojiyle beraber tüketiciler çok sayıda kişiye seslerini duyurma imkanı bulurlarken, başarılı pazarlamacılar da buradan sağladıkları bilgilerle ürünlerini geliştirme imkanına kavuşmuşlardır.

Dijital pazarlama dersi genel olarak katılımcılara teknolojide ve pazarda yaşanan gelişmeler doğrultusunda gelişen pazarlama anlayışını yerleştirmeyi amaçlamaktadır. Internette dünden bugüne yaşanan gelişmeler ve bu gelişmelerin pazarlamada oluşturduğu değişikliklerden yola çıkarak bir takım kavramsal tanımlar, e-iş modelleri, e-pazarlama çevresi ve planlama, teknolojik, yasal ve etik unsurlar ile ilgili kavramlar da dersin tanıtmayı amaçladığı konular arasındadır. Ders aynı zamanda; - Dijital pazarlama alanında kullanılan terimlerin, kavramların ve yöntemlerin tanıtılmasını, - Internetteki yeni fırsatlarla pazarlama teorisini bütünleştirmeyi, - Yeni bir pazarlama kanalı olarak internetteki imkanların tartışılmasını, - Katılımcıların internet ortamında bütünleşik pazarlama stratejileri geliştirmelerine yardımcı olmayı, - Katılımcıların iletişim becerilerini geliştirmeyi de amaçlamaktadır.

Ders, sınıf içi tartışmalar, vaka analizleri, yıliçi değerlendirme sınavı, ödev ve sunumların bir kombinasyonu olarak yapılacaktır

• İbrahim KIRCOVA, İnternette Pazarlama, Beta Basım Yayım Dağıtım, 2012. • John O’Connor, Eamonn Galvin and Martin Evans, Electronic Marketing: Theory and Practice for the Twenty First Century, , Prentice Hall. • Strauss, Judy & Frost, Raymond (2014). E-Marketing. 7th ed. UK: Pearson EducationInc • Şule ÖZMEN, Ağ Ekonomisinde Yeni Ticaret Yolu: E-Ticaret, İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları, 2013.