Dersin amacı öğrencilerin tutundurma araçlarını, firmalar ve reklam ajansları arasındaki ilişkileri, reklam kampanyası planlamasını ve planlamanın aşamalarını ve önemini, fiyat, dağıtım ve ürünün de birer iletişim aracı olduğunu kavramalarını sağlamaktır.

Bu ders; pazarlama kavramı ile iletişimin ilişkisini açıklamakta, pazarlamanın tüm bileşenleri ve enstrümanlarıyla bir bütün olarak, amaçlanan iletişimi "Bütünleşik Pazarlama İletişimi" olarak nasıl şekillendirilebileceğini ortaya koymaktadır.

Öğrencilerin katılımıyla oluşturulan sunum grupları, kendilerini "Reklam Ajansı" olarak konumlarlar. Her ajans seçeceği yeni ve/veya mevcut ürün/hizmetin, hedef tüketicisine sunulması için gereken mamul, fiyat ve dağıtım stratejilerinin yanı sıra tutundurma alt yapılarını da ayrıntılı ve gerçek pazar koşullarına uygun olarak belirler. Hazırladığı kapsamlı raporun yanı sıra; tamamen uygulamalı olarak amaçlarına uygun olarak hazırladığı tv reklam klipini, ilan, afiş, poster, ürün örneği, dergi, gazete, mecmua, radyo reklamının savunmalı sunumunu yapar ve gelen eleştirilere yönelik projesini geliştirir.

1- Ömer Baybars Tek ve Dr. Engün Özgül, Modern Pazarlama İlkeleri 2- Shimp, Terence A., “Advertising, Promotion&Supplemantal Aspects of Integrated Marketing Communications”, Sixth Edition, Thomson South-Western, 2003