Öğrencilerin aşağıda yer alan konularda yeterli düzeyde bilgi sahibi olmaları amaçlanmaktadır: • Pazarlamada kullanılan temel kavramlar ve terminolojiyi anlamak • Sosyal, politik, ekonomik ve rekabet çevrelerinin kendi içlerindeki ilişkileri, bunların pazarlama faaliyetlerine etkileri ve pazarlama stratejileri içerisindeki yerleri ve önemlerini olabildiğince analitik bir yaklaşımla ele almak. Böylece, pazarlamanın yalnızca pazarlama ve satış departmanları açısından taktik ve operasyonel işlev ve önemleri değil en üst yönetim düzeyindeki stratejik rolünü önce tanımlayıcı düzeyde daha sonra da problem çözme düzeyinde ele almak. • Pazarlama ve diğer işletme konularında ileriye yönelik çalışmalara temel oluşturabilecek ana konuları incelemek. • Çağdaş pazarlama yönetimi ve iş dünyası uygulamaları ile kişilerarası iletişim ve yazışma becerisini kazandırmaya yönelik uygulamalar yapmak.

Pazarlama yönetimi dersi kapsamında; yirmibirinci yüzyılda pazarlama, pazarlama sisteminin içinde bulunduğu çevre ile ilişkisi, pazarlama kavramının açıklanması, pazarlama birimleri ve işleyişleri, pazarlama stratejileri ve planlama, ürün, marka, yeni ürün geliştirme, dağıtım (fiziksel dağıtım ve lojistik), tutundurma (reklam ve satış tutundurma, halkla ilişkiler ve kişisel satış) ve fiyatlandırma stratejileri konuları üzerine durulacaktır.

Konular ders anlatımı, sınıf içi tartışmalar ve sunumlar şeklinde işlenecektir. Pazarlama yönetimi, uygulamaları ve sorunlarına yönelik konular vaka yöntemi kullanılarak da tartışılacaktır.

• Remzi Altunışık - Şuayıp Özdemir - Ömer Torlak, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi • Ahmet Hamdi İslamoğlu, Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınevi • Abdullah Okumuş, Pazarlama Yönetimi, İÜ AUZEF Yayınları.