İnsanın tüketim bağlamında karar verme mekanizmasını anlamak bu dersin temel amacıdır. Sosyal psikoloji ve kognitif bilim perspektifinden irrasyonel ve rasyonel tüketici karar süreçlerini açıklamak ve tahmin etmek için geliştirilmiş olan kuram ve yaklaşımların pazarlama uygulamalarına yansımaları derse konu edilecektir.

Tüketici davranışlarını ve tüketici davranışlarını etkileyen faktörleri detaylı olarak incelemek amaçlanmaktadır. Tüketici davranışları ve tüketici karar sürecini açıklamak üzere geliştirilen teorilerin incelenmesi ve farklı Pazar türlerinde tüketici davranış sürecinin ele alınması amaçlanmaktadır.

Konferans, Uzaktan Eğitim

• • Erdoğan Koç (2015) Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri. Seçkin Yayınları • Yavuz Odabaşı ve Gülfidan Barış (2012) Tüketici Davranışları. Mediacat Yayınevi • Uğur Batı (2015). Tüketici Davranışları, Alfa Yayınları, 2. BASKI. • Phil Barden (2013) Decoded: The Science Behind Why We Buy • Schiffman, L.G. ve Kanuk, L.L. (2007) Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall • Solomon, Michael R. (2013) Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall