Dersinin ana amacı, marka yönetimi ile ilgili temel ilkeleri, stratejileri ve teknikleri tanıtmak, marka bileşenlerinin ve etkin marka yönetim sürecinin uygulamalı örneklerle anlaşılmasını sağlamak, değişen rekabet koşullarında marka kararlarının işletmenin pazarlama planları içerisindeki yerini ve önemini göstermek, marka yönetiminde karşılaşılabilecek problemleri irdeleyip tartışmak, öğrencilerin yönetim bakış açısını geliştirmek ve sorunların çözümüne ilişkin sonuç ve tavsiyeler oluşturma yeteneklerini geliştirmektir.

Bu ders, marka yönetimi ile ilgili temel ilkeleri, stratejileri ve teknikleri kapsamaktadır. Ders içeriğinde öğrencilerin markanın oluşturulması sürecinde marka yönetimi kararlarını alabileceği örnek bir proje geliştirmesi beklenmektedir.

Ders anlatımı, vaka tartışmaları ve sunumlar şeklinde işlenecektir.

1. T. Sabri Erdil, Yeşim Uzun, Marka Olmak, Beta Yayınları. 2. Aaker. A, David. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 3. Aaker. A, David. Managing Brand Equity. New York: The Free Press 4. Jean Noel Kapferer. Strategic Brand Management. New York: The Free Press.