Derste marka yönetimi konusunun perakendecilik ve tüketici davranışları perspektifiyle ele alınması planlanmaktadır. Bu bağlamda genel olarak pazarlamaya konu olan kavramların ele alınmasından sonra marka unsurları, marka ve tüketici davranışları ilişkisi, marka rezonansı ve marka denkliği, marka konumlandırma stratejileri, marka stratejisi oluşturma, marka öğeleri ve programlarının tasarımı, markaların duygusal, kültürel ve sembolik anlamları ve marka teorisinde son yıllarda geliştirilen yeni kavramlar tartışılacaktır.

Stratejik marka yönetimi süreci, Marka yaratma süreci, Perakendecilikte marka konumlandırma gibi temel konular ele alınmaktadır.

Konferans

o Aaker, David A. (2013). Güçlü Markalar Yaratmak, 3. Baskı, MediaCat Kitapları, İstanbul. o Nurhan Babür Tosun (2020). Marka Yönetimi, Beta Yayınları. o Keller, Kevin Lane (2019). Marka Sermayesinin İnşası, Ölçümü ve Yönetimi (Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brank Equity), Çeviri Editörü Aykan Candemir, Nobel Yayınları. o Uğur Batı (2015). Marka Yönetimi, Alfa Yayınları, 2. Baskı. o Erdil, Sabri ve Yeşim Uzun (2010). Marka Olmak, 2. Baskı, Beta Yayınları. o Işıl Karpat Aktuğlu (2018). Marka Yönetimi, İletişim Yayınları, 7. Baskı.