Dersin amacı öğrencilerin tutundurma araçlarını, firmalar ve reklam ajansları arasındaki ilişkileri, reklam kampanyası planlamasını ve planlamanın aşamalarını ve önemini kavramalarıdır.

Pazarlama içerisindeki tutundurmanın yeri, tutundurma bileşenleri, tutundurma stratejileri, reklam ve türleri, reklam strateji ve uygulamaları, marka değeri ve kişilikleri, algı yönetimi, algı haritaları, medya planlama ve medya bütçesi tasarımı ve medya türleri (billboard, dergi, internet), reklam klip örnekleri, güncel uygulamalar şeklindedir.

Öğrenciler dönem projesi olarak bir reklâm kampanyası hazırlarlar.

Ömer Baybars Tek ve Dr. Engün Özgül, Modern Pazarlama İlkeleri