Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, kavramları, pazarlama araçları ve pazarlama çevresi ile ilgili konularda bilgi vermektir.

Temel pazarlama kavramları ve bu kavramların ilişkisini incelemektir.

Ders anlatımı şeklindedir. Öğrencilere de sürekli sorular sorularak derse katılımları teşvik edilmeye çalışılmaktadır.

Kotler, Philip, and Gary Armstrong. Principles of marketing. pearson education, 2010.