Pazarlama ve hizmet pazarlaması kavramlarına ilişkin temel bilgileri verildikten sonra günümüz turizm sektöründe destinasyon ve işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde yararlanabileceği turizm pazarlamasına yönelik bilgilerin verilmesini içermektedir. Böylece turizm işletmelerince mevcut ve potansiyel turistlerin istek ve taleplerini dikkate alınmasından sonra turistleri tatmin edebilecek ürünlerinin geliştirilmesi, turizm ürünün doğru fiyatlandırılması, etkin şekilde tanıtılması ve ürüne sürekli turist akışının sağlanması için gerekli pazarlama faaliyetlerinin planlanması, bilgi sistemi ve pazarlama araştırılmaları ile öğrenilerek sürdürülmesi ve denetlenmesine yönelik süreçlerin öğretilmesi amaçlanmaktadır.

Pazarlama, hizmet pazarlaması ve turizm pazarlaması ile ilgili genel kavramlar temel düzeyde verilecektir. Turizm pazarlaması çevresi, planlaması, pazarlama bilgi sistemi ve araştırması, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma turizm pazarlaması karması unsurları bu dersin ana konularını oluşturmaktadır.

Sözlü anlatım (Ders Notları, slaylar) Video ve kısa süreli görsel malzemeler (Ülke, bölge ve yöre ve çeşitli turizm işletmelerinin yaptığı tanıtım çalışmaları)

Turizm Pazarlaması, Nazmi Kozak, Serhat Adem Sop, Detay Yayıncılık, Ankara.