Bu derste, öğrencilere sponsorluk alanıyla ilgili olarak gerekli olan her türlü bilgi Türkiye'deki ve dünyadaki uygulama örnekleriyle birlikte detaylı bir biçimde anlatılacak ve öğrencilerin sponsorluk konusunda yeterli bilgiyle donanmaları sağlanacaktır.

Sponsorluk kavramının gelişimi ve tarihsel süreçte geçirmiş olduğu anlam değişikliğiyle birlikte iletişim karması içerisinde yer alan sponsorluğun yapılma amaçları, sponsorluk kategorileri ve türleri dünyadan ve Türkiye'den çeşitli örnekle anlatılacaktır. Derste, sponsorluğun gelişmesi ve büyümesine etki eden faktörler, sponsorluğun hedef kitleleri, sponsorluk stratejisinin oluşturulması, sponsorluk dosyasının hazırlanması, sponsorluk faaliyetlerinin etkinliğinin nasıl değerlendirileceği ve sponsorluk anlaşmasının nasıl yapılacağı konuları ele alınacaktır.

Ders anlatımı ve öğrencilerin katılımıyla örnek vaka çalışmaları

Aydemir Okay (2012). Sponsorluk, İstanbul: Der Yayınları. Tony Meenaghan (2001). "Understanding Sponsorship Effects", Psychology and Marketing, 18, 2, 95-122. Hsin Chen Lin, Patrick F. Bruning (2021). "Sponsorship in focus: a typology of sponsorship contexts and research agenda", Marketing Intelligence and Planning, 39, 2, 213-233.Pedro Cuesta-Valiño, Pablo Gutiérrez-Rodríguez, Cristina Loranca-Valle (2022). "Sponsorship image and value creation in E-sports", Journal of Business Research, 145 198-209.