Marka Yönetiminin teorik altyapısının uygulamada nasıl işlediğini, marka yöneticisinin güncel olarak marka ögelerini nasıl yönettiğini ve ne tür kararlar alması gerektiğini öğrencilere aktararak teoriyi uygulama ile realize etmek, somutlaştırmaktır.

Bu ders, öğrencilere güncel marka uygulamalarını markaların hikayeleri üzerinden tanıtarak, marka yöneticilerinin teorik konuları uygulamada kullanarak alması gerek kararlar hakkında bir anlayış sağlamak için tasarlanmıştır.

Konferans, Haftalık Ödevler, Dönem Projesi, Sunum

Keller, Kevin Lane (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brank Equity, 4. Edition, Prenctice-Hall, Pearson Education Inc., USA. Erdil, Sabri ve Yeşim Uzun (2010). Marka Olmak, 2. Baskı, Beta Yayınları. Aaker, David A. (2013). Güçlü Markalar Yaratmak, 3. Baskı, MediaCat Kitapları, İstanbul. Tosun, Nurhan Babür (2017). Marka Yönetimi, 3 Baskı, Beta Yayınları.