Bu dersin amacı; öğrencilere stratejik kurumsal iletişim, kurum içi iletişim, etik liderlik, reklam yönetimi, dijital dönüşüm ve yapay zekâ çağındaki yeni iletişim tekniklerini hem teorik hem de pratik boyutlarıyla aktarmaktır. Öğrencilerin kurumsal imaj, örgütsel vatandaşlık, fikir liderliği (thought leadership) ve dijital reklam stratejilerini analitik bir süzgeçten geçirerek bütüncül bir iletişim vizyonu kazanmaları hedeflenmektedir.

Ders; kurumsal iletişimin temel kavramlarından başlayarak kurum içi iletişim ve imaj inşası, etik liderlik iletişimi, proaktif fikir liderliği, stratejik kurumsal reklam ve reklam yönetimi konularını kapsar. Ayrıca dijitalleşme ve yapay zekâ çağında değişen iletişim araçları ve teknikleri ele alınarak kurumsal itibarın korunması ve sürdürülebilir paydaş ilişkilerinin yönetimi incelenir.

Yüz Yüze/Çevrim İçi Anlatım: Teorik çerçevenin ve temel kavramların aktarımı. Birlikte Düşünelim (Tartışma / Örnek Olay): Ünite sonlarında yer alan analitik sorularla öğrencileri ezberden uzaklaştırıp kritik düşünmeye teşvik eden vaka analizleri. Soru-Cevap ve Pekiştirme: Konu sonlarında kazanım odaklı değerlendirme soruları üzerinden kavramsal tarama.

Oruç, M. S. Stratejik Kurumsal İletişim.