Bu dersin temel amacı, öğrencilerin pazarlama yönetiminin temellerini anlamalarını ve pazarlamada özel konularla ilişkilendirmelerini sağlamaktır. Öğrencilerin bilimsel makale okuma, anlama, yorumlama, araştırma yapma ve bilimsel makale yazma becerilerini kazanmayı sağlamaktır.

Bu ders, sosyal medya pazarlaması, etkileyici kişi pazarlaması, lüks marka pazarlaması, pazarlamada jenerasyonlar, pazarlamada kültürel konular, yapay zeka, e-ticaret ve oyunlaştırma gibi pazarlama alanında güncel olan konuları içermektedir.

Ders anlatımı, proje danışmanlığı ve sunumlar şeklinde işlenecektir.

Evans, D., Bratton, S., & McKee, J. (2021). Social media marketing. AG Printing & Publishing. Keller, K. L., Kotler, P. (2016). Marketing Management. Hindistan: Pearson India Education Services. Sterne, J. (2017). Artificial Intelligence for Marketing: Practical Applications. Almanya: Wiley. Davenport, T., et al., (2020). How artificial intelligence will change the future of marketing. Vlačić, B., et al., (2021). The evolving role of artificial intelligence in marketing: A review and research agenda.