Bu dersin amacı, marka yönetiminin temel kavramlarını, kuramsal yaklaşımlarını ve uygulama süreçlerini öğretmek; öğrencilerin marka oluşturma, konumlandırma, geliştirme ve yönetme konularında bilgi ve beceri kazanmalarını sağlamaktır. Ders kapsamında marka kimliği, marka imajı, marka değeri, hedef kitle analizi, kurumsal iletişim, dijital markalaşma ve marka stratejileri ele alınarak öğrencilerin müzeler ve kültür kurumlarının marka yönetimi uygulamalarını değerlendirmeleri ve uygulanabilir marka geliştirme önerileri hazırlamaları amaçlanmaktadır.

Marka kavramı ve marka yönetiminin tarihsel gelişimi; markanın işlevleri ve bileşenleri; marka kimliği, marka imajı, marka kişiliği, marka farkındalığı ve marka değeri; hedef kitle belirleme ve marka konumlandırma; kurumsal kimlik ve görsel iletişim; marka stratejileri ve marka mimarisi; marka sadakati ve tüketici davranışları; müzelerde marka yönetimi ve ziyaretçi deneyimi; dijital markalaşma, sosyal medya ve kurumsal iletişim; marka itibarı, kriz yönetimi, etik ve sürdürülebilirlik. Ulusal ve uluslararası müze ve kültür kurumu örneklerinin incelenmesi ve marka yönetimi proje çalışmaları.

Sözlü anlatım, soru-cevap, tartışma, görsel sunumlar, literatür incelemesi, örnek olay analizi, karşılaştırmalı marka incelemeleri, grup çalışmaları, marka kimliği ve iletişim uygulamalarının değerlendirilmesi, öğrenci sunumları ve proje tabanlı öğrenme.

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press. Keller, K. L. ve Swaminathan, V. (2021). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5. baskı). Pearson. Kotler, N. G., Kotler, P. ve Kotler, W. I. (2008). Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources (2. baskı). Jossey-Bass. ICOM. (2022). ICOM Museum Definition. Marka yönetimi, kurumsal kimlik, pazarlama iletişimi, dijital markalaşma, müze pazarlaması ve ziyaretçi araştırmalarına ilişkin güncel ulusal ve uluslararası akademik yayınlar ve örnek olay çalışmaları.