Bu dersin amacı, endüstriyel tasarım öğrencilerine pazarlamanın temel kavram ve ilkelerini tanıtmaktır. Ayrıca bu ders öğrencilerin pazar ve tasarım odaklı pazarlama stratejileri oluşturmalarına yönelik altyapı sağlamayı amaçlamaktadır. Bununla birlikte, öğrencilerin tüketicileri, işletmeleri ve endüstriyel koşulları analiz ederek çözüm önerileri sunmaları da bu dersin amaçları arasındadır.

Bu ders, organizasyonlardaki pazarlama strateji ve faaliyetlerinin rolünü, potansiyel katkısını; pazarlama araştırmasındaki temel metodolojileri ve tüketici davranışının temel unsurlarını anlamayı içerir. Pazarlama çevresinin analizi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama karması unsurlarının planlanması ve koordinasyonu, ürün geliştirme, hizmet tasarımı, pazarlama kanalları, pazarlama iletişimi süreçleri ve pazarlama etiği bu ders kapsamında incelenecek temel pazarlama konularıdır.

Teorik ders ve vaka tartışmaları

Kotler, P., &Keller, K.L. (2015). Marketing Management(Global Edition), Pearson Education Limited Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. 2023. Principles of Marketing. Prentice Hall. 19th ed.