Bu dersin temel amacı, öğrencilere reklam kavramını bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesinde aktarmak ve bir reklam kampanyasının planlanmasından ölçümlenmesine kadar geçen yönetsel süreçleri öğretmektir. Öğrencilerin hedef kitle içgörüsü oluşturma, yaratıcı iş özeti hazırlama, mesaj tasarımı, mecra seçimi ve medya planlaması gibi alanlarda stratejik karar alma becerilerini geliştirmeleri hedeflenmektedir. Dersin sonunda öğrencilerin, bir markanın iletişim ihtiyaçlarını analiz ederek uçtan uca bir reklam kampanyası tasarlayabilme yetkinliğine ulaşması beklenmektedir.

Bu ders; pazarlama tutundurma karması ve bütünleşik pazarlama iletişimi bağlamında reklamın rolünü, reklam modellerini, marka imajı ve konumlandırma ilişkisini kapsamaktadır. Tüketici içgörüsü çıkarma, yaratıcı iş özeti hazırlama, mesaj tasarımı, geleneksel ve dijital medya dinamikleri ile medya stratejisi oluşturma süreçleri incelenir. Ayrıca reklam etkinliğinin ölçümü, reklam etiği ve uygulamalı kampanya tasarımları bütüncül bir yaklaşımla ele alınmaktadır.

• Teorik Anlatım: Temel kavram, strateji ve kampanya planlama modellerinin görsel destekli sunumlarla aktarımı. • Vaka Analizleri: Başarılı ve başarısız yerel/küresel reklam kampanyalarının sektörel dinamikler üzerinden sınıf içi tartışılması. • Uygulama: Öğrencilerin yaratıcı iş özeti yazımı. • Proje Sunumları: Yaratıcı iş özetlerini temel alarak gruplar halinde tasarlanan kapsamlı reklam kampanyalarının sınıfa sunulması.

• Kenneth E. Clow ve Donald Baack, Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi (Çeviri Kitap: Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications) , Nobel Yayıncılık • Yavuz Odabaşı ve Mine Oyman, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Medicat Kitapları • Metehan Tolon, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi, Detay Yayıncılık • İzzet Bozkurt, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Mediacat Kitapları • Muazzez Babacan, Nedir Bu Reklam?, Beta Yayıncılık • Müge Elden, Reklam ve Reklamcılık, Say Yayıncılık