Bu dersin temel amacı, öğrencilere markaların işletmeler ve tüketiciler için taşıdığı stratejik önemi kavratmak ve başarılı bir markanın oluşturulması, yönetilmesi ve geliştirilmesi için gereken kavramsal çerçeveyi aktarmaktır. Öğrencilerin marka kimliği, marka denkliği, konumlandırma ve marka mimarisi gibi kritik konularda teorik bilgi ve analitik düşünme becerileri kazanmaları hedeflenmektedir. Dersin sonunda öğrencilerin, marka problemlerini teşhis edebilecek, yeni nesil tüketici beklentilerine uygun yaratıcı ve stratejik çözümler üretebilecek yetkinliğe ulaşması beklenmektedir.

Bu ders, günümüzün son derece rekabetçi pazar ortamında markaların nasıl ayırt edici ve sürdürülebilir değer yarattığına odaklanmaktadır. Marka kişiliği ve marka imajı da dahil olmak üzere, bir markanın görsel ve kavramsal yapı taşlarını derinlemesine inceler. Ayrıca; güçlü marka denkliği inşası, algısal haritalarla stratejik konumlandırma, marka genişletme, marka mimarisi ve marka iletişimi gibi temel stratejik çerçevelerin yanı sıra küresel marka yönetimi konuları da ele alınacaktır. Ders, tüketici içgörülerini stratejik marka yönetimiyle bir araya getiren uygulamalı grup projeleriyle tamamlanmaktadır.

• Teorik Anlatım: Temel kavram, model ve teorilerin güncel marka örnekleri ve görsel destekli sunumlarla aktarımı. • Vaka Analizleri: Ulusal ve küresel markaların stratejik hamlelerinin, başarı ve başarısızlık hikayelerinin sınıf içi tartışılması. • Proje Odaklı Öğrenme: Öğrencilerin gruplar halinde, belirlenen markalar üzerinde yeniden konumlandırma veya marka genişlemesi stratejileri tasarladıkları uygulamalı süreç. • Saha Araştırması (Mikro-Görüşmeler): Öğrencilerin hedef kitleyle birebir kalitatif görüşmeler yaparak teorik stratejilerini gerçek tüketici içgörüleriyle test etmesi.

• Kapferer, Jean-Noel. (2012). Strategic Brand Management. New York: The Free Press. • Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press. • Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press. • Erdil, Sabri & Uzun, Yeşim. (2010). Marka Olmak. Beta Yayınları